在傳統的零售市場中，流通業是維系貨物流通的主要媒介，正因為這樣的流通體系，使得零售事業的上、中、下游得以共同分享零售的利潤，資金的流通，以致相互依存、共同成長。

　　然而在網絡購物系統中，傳統的物流倫理顯然遭到了顛覆，顧客可以直接從大型生產者的網站上買到東西，再加上臺灣的購物環境便利性遠高于美國，使得民眾對網絡購買一般性商品的依存度不高，使得即使國內已有若干網絡購物通路或網絡購物商場，但無不人人喊苦，也都承認網絡購物并非如想象中的好做。
  　
　　當然，物流正是其中要面臨的問題之一。所謂物流，不外乎一個是錢的物流，一個是貨的物流，錢的物流在歐美國家多以SSL認證做為線上購物的主要信用卡消費認證協議，貨的物流若為跨國多為DHL或UPS快遞。
  　
　　國內已有英特連公司取得SSL認證Server，并與國內特力屋公司推出線上商場并接受廠商進柜做線上販賣。
  　
　　至于國內正在發展中的SET系統，亦為未來一個可供線上交易的協議。
  　
　　在貨的物流上，在國內除了傳統零售業直接介入網絡銷售，再由自有的傳統零售物流出貨之外；也有人將出貨的工作直接交回給原供貨商自理。