農產品賣難，農產品價格波動，農民增產不增收……長期以來，產銷矛盾成為困擾我國農業的主要問題。如何破解難題？浙江率先在省政府層面專門召開農產品營銷管理工作會議，在抓農業生產的同時，全面研究部署農產品營銷問題。
　　浙江人多地少，近年來，走出了一條精品農業的路子。一方面，精品農業投入大、勞動力成本高，一旦出現“賣難”問題，損失更大；另一方面，浙江是個市場大省，農產品營銷更是一種市場的需求。
　　敢于走在前沿的浙江人，已經積累了大量的農產品營銷經驗。農產品推介會、農產品物流配送進超市、農產品連鎖經營專賣以及各種為促銷的農業節慶等等，在浙江都搞得紅紅火火。
　　盡管如此，浙江與市場的需求，與發達國家的距離仍然較大，還是存在一些薄弱環節。為此，浙江省副省長茅臨生，要求農業系統首先解放思想，牢固確立市場營銷在農業生產中的重要地位，樹立五個新觀念。一是轉變重生產輕銷售的觀念，牢固確立營銷也是生產力的觀念；二是轉變先抓生產后抓銷售的理念，牢固確立市場營銷為先導、營銷生產一體化的觀念；三是轉變增產就能增收的觀念，確立產量適度、確保品質才能增收的新觀念；四是轉變政府重有形市場建設輕無形市場建設，確立信息數據采集分析、把握無形市場同樣重要的觀念；五是轉變抓營銷就是多賺錢的觀念，確立社會營銷的理念。
　　為此，浙江明確了抓好農產品市場營銷的總體規劃和宏觀管理、新型農產品營銷主體培育、新型流通業態建設、農產品營銷公共平臺建設、品牌戰略實施、農產品全程監管、農產品市場信息體系建設等七項工作。
　　據悉，到“十一五”期末，浙江將初步建立對農產品市場供給、市場需求數量質量進行監測預警和調控的體系；構建銷售、生產環節一體化的新型農產品營銷體系；培養一支高素質的現代農產品營銷管理服務隊伍；構建高效的農產品營銷服務平臺，農產品營銷能力和水平明顯提高；農產品營銷基礎設施進一步完善，農產品物流配送、連鎖經營等新型流通業態比重明顯提高；培育一批具有較高知名度的名牌農產品，品牌營銷份額進一步擴大，為現代農業發展和農民增收提供有力支撐。