8月1日記者從青島市統(tǒng)計(jì)局獲得的一份統(tǒng)計(jì)分析顯示,今年1-4月海信出口收入同比下降了55.5%,而海爾集團(tuán)出口收入則比去年同期下降了33.8%,這樣的下降幅度過(guò)去沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。  　　無(wú)獨(dú)有偶,由于海外業(yè)務(wù)2006年出現(xiàn)虧損,TCL、創(chuàng)維今年的彩電出口都出現(xiàn)了大幅下滑,康佳、長(zhǎng)虹也有一定幅度的下降,整個(gè)國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)上半年的出口下降了50%以上。 
　　同時(shí)國(guó)內(nèi)空調(diào)等白電產(chǎn)品的出口增速下降很大,整個(gè)國(guó)產(chǎn)家電的出口2007年進(jìn)入了前所未有的低潮期,除了國(guó)外各種壁壘的增多外,中國(guó)家電出口以往的粗放式增長(zhǎng)模式已經(jīng)到了必須變革的階段。 
　　青島“雙雄”的出口危機(jī) 
　　2006年雙雙取得出口最佳業(yè)績(jī)的海爾、海信2007年以來(lái)卻遇到了前所未有的出口危機(jī),這究竟是怎樣的問(wèn)題? 
　　青島市統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示,海爾、海信兩大家電巨頭今年1~4月份出口產(chǎn)品銷售收入(本地口徑)比去年同期減少22億元,下降幅度為39.2%。 
　　其中海信彩電今年1-4月份出口電視機(jī)銷量?jī)H為28萬(wàn)臺(tái)(去年同期為56萬(wàn)臺(tái)),而作為海爾集團(tuán)主導(dǎo)出口產(chǎn)品的冰箱今年1-4月出口量只有66萬(wàn)臺(tái)(去年同期為124萬(wàn)臺(tái)),海爾、海信的出口收入分別下降了33.8%和55.5%。 
　　對(duì)于彩電出口的下降,海信集團(tuán)有關(guān)人士表示,2006年海信接了惠普公司每月交貨額達(dá)到2億元的平板電視訂單,今年海信集團(tuán)海外資金整合,1-4月份尚無(wú)大訂單,所以出口出現(xiàn)了很大下降,但在5月份陸續(xù)接了美國(guó)、歐洲幾個(gè)訂單后,出口形勢(shì)會(huì)有所好轉(zhuǎn),預(yù)計(jì)第三季度能達(dá)到去年同期水平。 
　　其實(shí)來(lái)自國(guó)內(nèi)其他企業(yè)和臺(tái)灣代工企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也是海信放棄大定單的原因,記者了解到,惠普2007年的平板電視新定單最終被臺(tái)灣的冠捷獲得,海信因?yàn)闊o(wú)法取得比臺(tái)灣企業(yè)更低的成本被迫放棄了定單。 
　　海爾集團(tuán)的冰箱下降更是事出有因,記者了解到,去年在商務(wù)部的扶持下,海爾集團(tuán)獲得了古巴政府250萬(wàn)臺(tái)冰箱和50萬(wàn)臺(tái)電腦的政府采購(gòu)定單,該定單已經(jīng)在去年年底完成,今年以來(lái)失去了該定單的支持,海爾集團(tuán)的出口自然下降很大。 
　　海爾集團(tuán)企業(yè)文化中心有關(guān)人士表示,“其實(shí)海爾集團(tuán)今年以來(lái)對(duì)美國(guó)、歐洲的出口都有上升,加上海爾在海外的產(chǎn)品銷售今后將更多由13家海外工廠來(lái)完成,今年海爾集團(tuán)海外營(yíng)業(yè)額將超過(guò)35億美元,古巴定單失去的影響將不會(huì)很大。” 
　　此前海爾集團(tuán)CEO張瑞敏曾表示,海爾集團(tuán)2007年的銷售收入增長(zhǎng)不會(huì)太大,考慮到利潤(rùn)原因,海爾將裁減一部分業(yè)務(wù),并且放棄了一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的定單。 
　　消息人士告訴記者,海爾獲得的古巴定單總額超過(guò)30億元,但由于冰箱單價(jià)不足110美元,最終幾乎沒(méi)有什么利潤(rùn),在這樣的情況下從2006年開(kāi)始海爾主動(dòng)放棄了包括沃爾瑪在內(nèi)的多個(gè)大定單。 
　　值得慶幸的是,由于今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的放量增長(zhǎng),海爾、海信今年的總體銷售收入還有所增長(zhǎng),來(lái)自青島統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù),今年1-5月其銷售收入分別達(dá)到296億元(國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù))和113億元(含青島朗訊數(shù)據(jù)),分別比去年同期增長(zhǎng)12%和2%,海信進(jìn)入5月的增長(zhǎng)速度達(dá)到了17%。 
　　東方證券分析師陳剛表示:“海爾、海信遇到的問(wèn)題是目前國(guó)內(nèi)家電行業(yè)出口面臨的通病,各企業(yè)之間惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),國(guó)外各種綠色壁壘的不斷出現(xiàn),海外代工競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn),這些都讓中國(guó)企業(yè)雪上加霜,如何取舍低利潤(rùn)的大定單是擺在國(guó)內(nèi)企業(yè)面前的難題。” 
　　摒棄粗放增長(zhǎng)模式 
　　其實(shí)對(duì)中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō),比失去定單更危險(xiǎn)的是,在獲得大批定單的情況下海外業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)虧損。 
　　記者了解到,創(chuàng)維海外去年銷售了近200萬(wàn)臺(tái)彩電卻獲得了5000多萬(wàn)元的虧損;廈華去年平板電視出口近100萬(wàn)臺(tái)虧損卻超過(guò)5億元。 
　　在這樣的情況下,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)開(kāi)始了一次集體的海外業(yè)務(wù)大調(diào)整,創(chuàng)維海外單獨(dú)設(shè)立了平板事業(yè)部和戰(zhàn)略O(shè)EM事業(yè)部,主動(dòng)放棄了很多沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的小客戶;TCL則關(guān)閉了包括巴西、俄羅斯在內(nèi)的很多分公司,收縮在TCL自有品牌有優(yōu)勢(shì)的東亞、南亞市場(chǎng)。 
　　經(jīng)過(guò)調(diào)整,雖然在銷售數(shù)量上有所下降,今年以來(lái)TCL集團(tuán)新興市場(chǎng)和戰(zhàn)略O(shè)EM的彩電銷量下降了40%,但有望保持盈虧平衡;創(chuàng)維海外也出現(xiàn)了30%左右的下降,,而虧損卻大幅下降。 
　　創(chuàng)維海外總裁匡宇斌表示:“創(chuàng)維彩電海外業(yè)務(wù)過(guò)去的擴(kuò)張速度太快,但是幾乎完全是以O(shè)EM為主,國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)海外大額OEM定單的爭(zhēng)奪激烈,創(chuàng)維在向平板過(guò)渡的過(guò)程中失去了節(jié)奏,因此海外業(yè)務(wù)已多年停滯不前,今年在架構(gòu)調(diào)整后創(chuàng)維海外將從頭再來(lái)。” 
　　與彩電類似的是,今年國(guó)內(nèi)白電出口增速也在放緩,但出口價(jià)格卻有顯著提升,以廣東口岸的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō),今年上半年空調(diào)的出口量上升了13%,但是出口額卻增長(zhǎng)了20%以上,空調(diào)出口單價(jià)每臺(tái)上漲了150元以上,而且自有品牌出口的比例在大幅提高。 
　　過(guò)去一直以O(shè)EM為主的美的集團(tuán)去年出口達(dá)到22億美元,但是以往增長(zhǎng)依靠的卻是“低價(jià)格、大規(guī)模”,進(jìn)入2007年以來(lái)美的集團(tuán)放棄了過(guò)往的策略,要求各事業(yè)部做到“高價(jià)格、高成本、高投入、高毛利、高回報(bào)”,產(chǎn)品價(jià)格普遍提高了10%-15%。 
　　美的集團(tuán)某高管表示:“如果不能在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從OEM到自有品牌的轉(zhuǎn)型,美的永遠(yuǎn)做不了家電行業(yè)的大家閨秀。” 
　　顯然國(guó)內(nèi)家電企業(yè)對(duì)于出口在改變以往的粗放式的增長(zhǎng)模式,陳剛表示:“中國(guó)家電各產(chǎn)品在全球范圍均占據(jù)50%以上的市場(chǎng),在這樣的情況下繼續(xù)堅(jiān)持低價(jià)、大規(guī)模出口的戰(zhàn)略,堅(jiān)持規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)來(lái)增長(zhǎng)是行不通的,那只能造成中國(guó)企業(yè)內(nèi)部的自相殘殺,而且會(huì)導(dǎo)致全行業(yè)的低利潤(rùn),失去繼續(xù)擴(kuò)張的能力。” 
　　記者注意到,海爾、美的等企業(yè)主動(dòng)放棄了很多大的定單,雖然在短期內(nèi)對(duì)其出口業(yè)績(jī)?cè)斐闪擞绊?但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這就是中國(guó)家電理性回歸的開(kāi)始。 
　　新業(yè)務(wù)模式 
　　海爾、海信、TCL等企業(yè)今年以來(lái)海外銷售的大幅下降,顯示處于出口模式轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,這些企業(yè)正在經(jīng)歷陣痛,如何打造新的業(yè)務(wù)模式將成為這些企業(yè)能否走出低谷的關(guān)鍵。 
　　陳剛表示,家電企業(yè)出口要尋找新的業(yè)務(wù)模式,就必須尋求規(guī)模與利潤(rùn)的最佳結(jié)合點(diǎn),這中間如何適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求,就地生產(chǎn)出能滿足本土化需求的產(chǎn)品是重要的方式。 
　　面對(duì)今年第一季度海外銷售下降,海信集團(tuán)在荷蘭建立了研發(fā)中心,主要從事外觀造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等工作,以便更好地滿足當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的需求,將企業(yè)本地化銷售發(fā)揮到極致,此外還準(zhǔn)備在南非建立新的生產(chǎn)基地。 
　　為此海信正積極準(zhǔn)備國(guó)際化人才隊(duì)伍,除了從科龍調(diào)來(lái)的海信集團(tuán)副總裁林瀾執(zhí)掌海外業(yè)務(wù)外,海信集團(tuán)近幾年已集中優(yōu)勢(shì)人才向國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,如海信電器股份有限公司副總經(jīng)理王俊昌被調(diào)配去做國(guó)際營(yíng)銷總公司的副總經(jīng)理。 
　　海信電器總經(jīng)理劉洪新表示,由于平板電視目前銷售的主體在海外市場(chǎng),雖然目前海信電器海外市場(chǎng)的銷量只占整體銷售量的30%左右,但今后幾年海信海外銷售的份額將超過(guò)總體份額的50%。 
　　與此同時(shí),海爾在海外市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的摸索后,從去年開(kāi)始準(zhǔn)備調(diào)整海外產(chǎn)品結(jié)構(gòu),特別在美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)推出包括對(duì)開(kāi)門冰箱、大容量洗衣機(jī)、流媒體平板電視等產(chǎn)品,開(kāi)始進(jìn)入當(dāng)?shù)氐闹髁鳟a(chǎn)品市場(chǎng),改變了過(guò)去以小冰箱、洗衣機(jī)為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 
　　記者了解到,海爾今年在歐洲推出的法式對(duì)開(kāi)門冰箱的單價(jià)達(dá)到2000美元,這是以往國(guó)內(nèi)冰箱出口價(jià)格的20倍,這些產(chǎn)品雖然在數(shù)量上貢獻(xiàn)不大,但是對(duì)出口金額以及公司利潤(rùn)都有重大幫助。 
　　海爾集團(tuán)有關(guān)人士表示,隨著海爾海外基地經(jīng)營(yíng)狀況的好轉(zhuǎn),海爾集團(tuán)目前正籌備將這些業(yè)務(wù)逐步置入上市公司,該工作有望在2009年前完成。 
　　除此之外,長(zhǎng)虹已在捷克,美的在越南、俄羅斯,海信在南非、匈牙利設(shè)廠,這里工廠不僅可以滿足當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的本土化需求,而且對(duì)于繞開(kāi)各種壁壘有很大幫助。 
　　記者了解到,今年以來(lái)美國(guó)的數(shù)字電視ATSC專利事件讓國(guó)產(chǎn)彩電對(duì)美出口下降了30%,白電領(lǐng)域除現(xiàn)在執(zhí)行的WEEE指令、RoHS指令以外,歐盟又推出生態(tài)設(shè)計(jì)指令EuP,日本推出針對(duì)空調(diào)產(chǎn)品在全年不同負(fù)荷下的APF能效標(biāo)準(zhǔn)。 
　　此外,歐盟、日本對(duì)環(huán)保制冷劑替代的要求也日益高漲,對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品出口造成新的壁壘,明顯增加中國(guó)家電企業(yè)的出口成本,在這樣的情況下,在海外建設(shè)研發(fā)中心或生產(chǎn)基地能最快地對(duì)新的壁壘做出反應(yīng)。 
　　陳剛表示,海爾集團(tuán)去年33億美元的海外銷售中,17億美元是國(guó)內(nèi)出口,16億美元是海外設(shè)廠當(dāng)?shù)劁N售,這是國(guó)內(nèi)家電業(yè)今后的趨勢(shì),也是家電企業(yè)海外銷售在規(guī)模達(dá)到極限后降低成本的重要解決方式。