經(jīng)過多年的不懈努力，伊利集團(tuán)早已成為中國(guó)乳業(yè)的霸主，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)伊利乳制品一直贊不絕口。那么，在內(nèi)蒙古大草原上成長(zhǎng)起來的伊利是否已經(jīng)具備了世界一流企業(yè)的品質(zhì)？它會(huì)得到全世界消費(fèi)者的認(rèn)可嗎？對(duì)于這樣的疑問，在剛剛圓滿結(jié)束的北京奧運(yùn)會(huì)上，本報(bào)記者從世界各國(guó)的運(yùn)動(dòng)員、官員、媒體記者們親口品嘗了伊利優(yōu)質(zhì)奶制品后的贊揚(yáng)聲中找到了答案。 
　　贊美之聲飄蕩在賽場(chǎng)內(nèi)外
 
　　圖為：外國(guó)記者的早餐，首選伊利產(chǎn)品

　　北方新報(bào)記者在采訪北京奧運(yùn)會(huì)期間，由于地緣關(guān)系，對(duì)于賽場(chǎng)內(nèi)外有關(guān)內(nèi)蒙古的任何事情都特別關(guān)注，作為北京奧運(yùn)會(huì)唯一乳制品贊助商的伊利集團(tuán)，自然也是記者重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

　　據(jù)伊利集團(tuán)奧運(yùn)事務(wù)工作人員介紹，奧運(yùn)會(huì)期間，伊利集團(tuán)為來自世界各地的記者和運(yùn)動(dòng)員以及國(guó)際奧組委官員提供了包括14種牛奶、6種酸奶、32種奶酪、13種冰淇淋的產(chǎn)品，并直接供給兩村（媒體村、運(yùn)動(dòng)員村）、兩個(gè)中心（新聞中心、國(guó)際廣播中心）的廚房，就連在北京奧運(yùn)會(huì)上勇奪8枚金牌的美國(guó)運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯的食譜中也有伊利的奶酪。同時(shí)，伊利集團(tuán)還為31個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館及各非競(jìng)賽場(chǎng)館提供了1000多臺(tái)冷藏、冷凍設(shè)備。伊利集團(tuán)平均每天提供給各競(jìng)賽場(chǎng)館及非競(jìng)賽場(chǎng)館的牛奶為2萬多盒；每天供應(yīng)奶酪3噸、酸奶3萬盒、冷飲5萬多支、金典有機(jī)奶和營(yíng)養(yǎng)舒化奶超萬盒。奧運(yùn)會(huì)期間，伊利集團(tuán)累計(jì)供應(yīng)各類乳制品1500多噸。

　　采訪中，記者奔波于各個(gè)場(chǎng)館間，隨處可見伊利產(chǎn)品。在鳥巢媒體工作間，一位手拿伊利金典有機(jī)奶的俄羅斯記者用生硬的中文對(duì)記者說：“伊利牛奶好喝，我們都已認(rèn)可了這種產(chǎn)品。”

　　在記者們居住的綠色家園媒體村里，許多外國(guó)媒體朋友在品嘗了伊利牛奶后表示：“我們很喜歡中國(guó)伊利的牛奶，因?yàn)樗�的口感和品質(zhì)特別棒。”此外，在奧運(yùn)會(huì)開幕式上記者還注意到，很多觀眾和嘉賓都手持伊利“火炬”冰淇淋觀看表演。

　　8月14日，中國(guó)男籃在小組賽第三輪中迎戰(zhàn)非洲冠軍安哥拉，以85：68的比分獲得奧運(yùn)會(huì)以來的首場(chǎng)勝利。親赴現(xiàn)場(chǎng)助威的安哥拉王子對(duì)中國(guó)男籃的出色表現(xiàn)表示贊嘆。而在貴賓休息室，面對(duì)場(chǎng)館內(nèi)提供的伊利牛奶，安哥拉王子同樣表現(xiàn)出極大的興趣。在細(xì)細(xì)品嘗過伊利金典有機(jī)奶和營(yíng)養(yǎng)舒化奶之后，安哥拉王子興奮地說：“中國(guó)的牛奶味道非常純正！我很喜歡它的口感！”在伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛向其詳細(xì)介紹了伊利金典有機(jī)奶和營(yíng)養(yǎng)舒化奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值及科技含量之后，安哥拉王子更是贊不絕口，他說：“我不得不說，伊利的產(chǎn)品很了不起！”他同時(shí)表示：希望能將這樣的好產(chǎn)品引進(jìn)安哥拉。

　　在北京奧博會(huì)上，國(guó)際奧林匹克終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇曾對(duì)伊利集團(tuán)給予了這樣的評(píng)價(jià)：“我可以深切體會(huì)到，伊利作為優(yōu)秀的中國(guó)奧運(yùn)企業(yè)，對(duì)奧運(yùn)表現(xiàn)出的崇高熱情與付出的卓越努力，你們?yōu)閵W運(yùn)所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，構(gòu)成了北京奧運(yùn)會(huì)圓滿成功的重要一環(huán)。伊利用自己的實(shí)力和誠(chéng)意完整地體現(xiàn)了中國(guó)頂級(jí)奧運(yùn)牛奶的品質(zhì)，相信伊利將成為全世界最好的乳制品公司之一。”在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式開始前，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格還親臨伊利產(chǎn)品配送現(xiàn)場(chǎng)，他說：“伊利是一個(gè)非常好的品牌，我很想到伊利集團(tuán)看看。”北京市委、市政府在寫給伊利集團(tuán)的感謝信中表示：“感謝伊利集團(tuán)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)籌辦工作給予的巨大支持和幫助，正是這種強(qiáng)有力的支持為北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”
　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還嚴(yán)格

　　采訪中，記者還了解到，世界上對(duì)興奮劑和激素的標(biāo)準(zhǔn)和檢驗(yàn)極為苛刻，指標(biāo)達(dá)到幾百種，而之前中國(guó)乳業(yè)的普遍檢驗(yàn)指標(biāo)不超過30種。為了給北京奧運(yùn)會(huì)提供頂級(jí)的產(chǎn)品，伊利集團(tuán)特別增加了最先進(jìn)敏感的監(jiān)測(cè)儀器，開發(fā)了一系列的監(jiān)測(cè)方法。原奶一到廠，首先要送到檢驗(yàn)中心抽樣檢驗(yàn)，執(zhí)行的是比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一旦檢驗(yàn)合格，就送到奧運(yùn)專用的奶罐，然后從專用奶罐進(jìn)行產(chǎn)品包裝、密封等。

　　參與奧運(yùn)產(chǎn)品生產(chǎn)的所有人、車、物的檢查標(biāo)準(zhǔn)都比平時(shí)嚴(yán)格好幾倍。從原奶出場(chǎng)，到上鉛封、物流，所有環(huán)節(jié)的交接都有流轉(zhuǎn)單，流轉(zhuǎn)單上必須有人簽字。生產(chǎn)過程，全部實(shí)時(shí)監(jiān)控、錄像。

　　據(jù)介紹，伊利集團(tuán)專供北京奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)品從幾個(gè)奧運(yùn)工廠到北京的途中，鉛封、押運(yùn)、安全保衛(wèi)更為嚴(yán)格，有國(guó)家質(zhì)檢總局委托的主場(chǎng)管理人員，實(shí)行屬地管理制，從上到下每級(jí)都立下軍令狀，過程牽涉到的所有部門都是一把手負(fù)責(zé)制。在這個(gè)過程中，伊利集團(tuán)進(jìn)行GPS全程電子監(jiān)控，從牧場(chǎng)一直到奧組委物流中心。
　　牽手奧運(yùn)獲得超值回報(bào) 

　　有關(guān)人士指出，伊利牽手奧運(yùn)不僅是一次體育營(yíng)銷之旅，更是伊利提高競(jìng)爭(zhēng)力，超越自我，向更高標(biāo)準(zhǔn)沖擊的過程。因此，伊利決策層制定了“品質(zhì)先于品牌，推廣重于營(yíng)銷”的基本原則。借助牽手奧運(yùn)的契機(jī)，伊利連續(xù)推出“金典有機(jī)奶”、“營(yíng)養(yǎng)舒化奶”、“LGG酸奶”、“A+B嬰兒配方奶粉”等拳頭產(chǎn)品，順利完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整，形成了“伊利奧運(yùn)家族”，真正將奧運(yùn)內(nèi)涵與伊利產(chǎn)品緊密結(jié)合，使消費(fèi)者順利接受兩者間的聯(lián)系。借助奧運(yùn)，伊利成功完成了產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高了品牌價(jià)值。

　　8月20日，題為“北京奧運(yùn)會(huì)上的中國(guó)企業(yè)”的新聞發(fā)布會(huì)在北京國(guó)際新聞中心舉行。伊利、燕京等奧運(yùn)企業(yè)代表中國(guó)食品行業(yè)應(yīng)邀出席了發(fā)布會(huì)。中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等多家中央類媒體悉數(shù)到會(huì)，眾多港澳臺(tái)媒體、國(guó)外記者也紛紛趕來與中國(guó)企業(yè)“當(dāng)面對(duì)話”。會(huì)上，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示：“伊利產(chǎn)品在北京奧運(yùn)會(huì)上受到了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和國(guó)際友人以及廣大消費(fèi)者的好評(píng)，奧運(yùn)已經(jīng)為伊利帶來了超過預(yù)期的回報(bào)。”

　　對(duì)于伊利自身品牌價(jià)值的飛速增長(zhǎng)，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛的反應(yīng)非常冷靜，他說：“一個(gè)真正的品牌建立需要慢功，無論大樹還是人才，真正要成材需要很長(zhǎng)的過程，沒有品牌有速成法，我們把自己的本職工作一點(diǎn)一滴做好，最終讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中真正認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌帶給社會(huì)，帶給消費(fèi)者什么樣的價(jià)值。伊利能在參與奧運(yùn)、支持奧運(yùn)過程中取得成功，也沒有什么秘訣或者其它的，更多的是品質(zhì)、責(zé)任和踏踏實(shí)實(shí)對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)。”文/本報(bào)記者  韓方志  首席記者  張弓長(zhǎng)  攝影/本報(bào)記者  韓方志