中國廠商實(shí)行產(chǎn)品策略調(diào)整，提升產(chǎn)品附加值，拓寬產(chǎn)品鏈，并加大了研發(fā)投入，一批新型環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品廣受國際采購商青睞。 　　“LUV”是最近比較熱門的一個(gè)新詞，分別用三個(gè)字母描述了歐洲、北美和亞洲經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇軌跡。國際市場在經(jīng)過2009年一系列提振措施后，從急轉(zhuǎn)之下到企穩(wěn)回暖，這對于中國家電出口環(huán)境無疑是一個(gè)利好消息。日前，產(chǎn)業(yè)在線公布數(shù)據(jù)顯示，無論是冰洗還是彩電，2009年后兩個(gè)月以及今年1月份的出口數(shù)據(jù)都確認(rèn)了出口回暖這一事實(shí)，其中冰箱和空調(diào)全年仍未實(shí)現(xiàn)增勢，但是回升跡象明顯。
　　多家企業(yè)表示，之所以實(shí)現(xiàn)逆勢增長，除了國際市場需求回暖，企業(yè)對于新興市場的開拓，以及產(chǎn)業(yè)升級、提高附加值都是重要因素。對于2010年的出口，家電企業(yè)也普遍表示樂觀，如海信等就提出了冰箱和空調(diào)出口30%以上增長的高預(yù)期。
　　新一年出口回暖得以延續(xù)
　　盡管不如內(nèi)銷火爆，但經(jīng)過數(shù)月的低谷期后，家電出口的回暖終于得到確認(rèn)。
　　日前，產(chǎn)業(yè)在線公布數(shù)據(jù)顯示，在2009年，空調(diào)行業(yè)1-12月規(guī)模合計(jì)3752萬臺，同比增長25.7%。而出口量全年合計(jì)2819.2萬臺，同比下滑20.9%，但在去年12月出口量為211萬臺，同比增長45.2%，已連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)月度正增長。
　　冰箱得益于歐洲市場強(qiáng)勁表現(xiàn)，去年12月份出口量為135.6萬臺，再次實(shí)現(xiàn)正增長38.8%，雖然全年出口量累積同比下降，但實(shí)現(xiàn)“翹尾收官”。
　　受歐美市場需求持續(xù)好轉(zhuǎn)影響，洗衣機(jī)去年12月出口量為132萬臺，大幅增長57%。
　　去年1-12月出口累計(jì)銷量1316萬臺，同比下降3.7%，成為2009年白電產(chǎn)品中出口降幅最小的子行業(yè)。
　　值得注意的是，去年12月份滾筒洗衣機(jī)內(nèi)銷量和出口量分別為30.7萬臺和43.9萬臺，增速為41%和93%。彩電的出口結(jié)果更出乎意料，去年12月份彩電出口量為408.2萬臺，增長124%，1-12月累計(jì)出口量4014萬臺，同比增長46.8%，全年超預(yù)期增長已經(jīng)明確。
　　此外，莫尼塔調(diào)研結(jié)果顯示，回暖趨勢在延續(xù)。今年1月份，我國電子產(chǎn)品出口企業(yè)情況整體好于去年12月份，主要體現(xiàn)在反映新訂單數(shù)量增長的企業(yè)大幅增加，大多數(shù)企業(yè)對2、3月份外銷較為樂觀；家電企業(yè)出口訂單則延續(xù)上期的上升勢頭，部分企業(yè)表示這種小幅增長超出了此前預(yù)期。
　　格力電器副總裁，新聞發(fā)言人望靖東表示，2009冷年(2008年4月到2009年4月)，格力出口約400萬臺空調(diào)。全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境萎靡，格力出口也受到了一些影響。但從去年9月開始，公司出口復(fù)蘇，月同比增長近30%。
　　“去年第一季度，我們出口同比已經(jīng)有所提升，從第二季度開始到第四季度，出口力度不斷加大。”海信科龍總裁周小天表示，2009年我國冰箱行業(yè)出口量同比下降7.8%，海信科龍(海信+容聲)卻實(shí)現(xiàn)了逆市巨增，同比增幅達(dá)到31%。
　　“今年1月，海信科龍出口迎來‘開門紅’，計(jì)劃今年冰箱和空調(diào)出口會有30%以上增長�！�
　　歐美回暖,東南亞中東發(fā)力
　　“我們對國外出口了很多無霜冰箱和高效空調(diào)，多是高附加值的產(chǎn)品�！睋�(jù)周小天介紹，歐洲、美國、澳洲這些客戶到中國來采購，第一注重的是質(zhì)量，第二是成本。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國內(nèi)高端化趨勢推進(jìn)的同時(shí)，出口市場持續(xù)加速放量。海外需求回暖、金融環(huán)境緩解和訂單轉(zhuǎn)移仍是出口告別低谷的主要推動力。
　　而格力今年出口目標(biāo)設(shè)定為600萬臺左右，加大對出口業(yè)務(wù)人員的激勵(lì)，并重新開始接受利潤率偏低的訂單，加強(qiáng)與海外經(jīng)銷商和渠道商的合作，加快在東南亞、中東和非洲等地區(qū)自主品牌的拓展，部分區(qū)域的合作方式將參考內(nèi)銷模式，同經(jīng)銷商一起合資成立銷售公司。
　　雖然投入初期效果可能不太顯著，但長遠(yuǎn)來看是全球化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。
　　據(jù)記者了解，空調(diào)出口在2009年12月已經(jīng)正式挺進(jìn)旺季，從分地區(qū)情況來看，北美地區(qū)因?yàn)樘鞖夂�冷，追加了不少R22、制熱機(jī)型的緊急訂單。除了北美和部分歐洲國家開始上量外，很多空調(diào)企業(yè)都表示東南亞和中東的市場需求也很旺盛。
　　消費(fèi)刺激政策易流于表面
　　事實(shí)上，其他各國也相繼推出了自己的刺激政策。比如，美國將在2010年實(shí)施總補(bǔ)貼額3億美元的“節(jié)能家電折扣計(jì)劃”，大部分州將于3-4月啟動。補(bǔ)貼幅度大致為5%-15%，總補(bǔ)貼額達(dá)到美國白電零售額的1.9%；以拉動30億美元銷售計(jì)，占白電零售的18%。
　　也有企業(yè)對此寄望不大，周小天說，國外也有一些刺激消費(fèi)的舉措，但各地一般會有本土保護(hù)主義，所以中國企業(yè)比較少可以享受到國外經(jīng)濟(jì)刺激的優(yōu)惠。
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　　環(huán)保節(jié)能、工業(yè)設(shè)計(jì)成出口兩大利器
　　國泰君安數(shù)據(jù)顯示，大家電企業(yè)的出口比重一般在15%-30%，其中美的33%，海爾14%，TCL為37%。這意味出口對于企業(yè)全年業(yè)績的影響十分明顯。
　　志高副總裁胡正富表示，去年9月開始，空調(diào)出口回暖，到10月同比增幅超過90%。
　　志高空調(diào)海外市場逆勢飛揚(yáng)，主要得益于三個(gè)原因：一是提前規(guī)劃，調(diào)整市場布局，加大對北非、中南美等新興市場的開拓力度，新興市場的客戶帶來了眾多訂單，緩解了部分區(qū)域市場下滑的壓力；二是與行業(yè)內(nèi)大客戶建立聯(lián)盟關(guān)系，抱團(tuán)發(fā)展，共度時(shí)艱。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在出口北美、歐盟等高端市場時(shí)，國內(nèi)頻頻遭遇技術(shù)與環(huán)保壁壘。企業(yè)不得不走上從成本優(yōu)勢型產(chǎn)品向技術(shù)優(yōu)勢型產(chǎn)品升級，弱化價(jià)格競爭而轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭。隨著國內(nèi)企業(yè)越來越重視創(chuàng)新研發(fā)、環(huán)保節(jié)能意識更強(qiáng)，高端海外市場出口反彈明顯。
　　此外，這也與國內(nèi)企業(yè)海外擴(kuò)張有關(guān)，其中以海爾的國際化策略為主要代表。目前，海爾已在全球建立了29個(gè)制造基地，8個(gè)綜合研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司。
　　在美國，海爾根據(jù)美國用戶過感恩節(jié)食用完整火雞的需求，研發(fā)設(shè)計(jì)了500多升容積的法式對開門冰箱；在巴基斯坦，海爾專門設(shè)計(jì)了一種能洗32件大袍子的大容量洗衣機(jī)，深受歡迎。