今年年初以來，受國際經濟形勢的不利影響，不少出口企業都遭遇了“寒流”，增速放緩，甚至有部分企業出現負增長，以機電產品出口為主的順德遭遇到從所未有的困境。據順德檢驗檢疫數據顯示，今年上半年，經檢驗出口機電產品共80435批，貨值48.03億美元，批次和貨值同比均出現下跌，分別為-14.81%和-11.97%。然而，順德音視頻產品出口卻實現了逆市大增長，形勢喜人。據統計，今年上半年經順德檢驗檢疫局檢驗出口的音視頻產品3.35億，同比增長150.8%。
　　順德音視頻產品出口現狀
　　目前，順德出口的音視頻產品的生產企業大概有20家左右，出口企業中除2家生產電視機的企業規模較大外，其他都為中小型企業。出口產品主要有電視機、CD播放機、DVD播放機、音箱及音響器材等。
　　近幾年來，以液晶電視機等高新技術產品為代表的音視頻產品出口都呈現較大的增幅，以今年上半年為例，液晶電視機出口176批，貨值3658.6萬美元，貨值同比大幅增長263.2%。隨著近幾年來順德音視頻產品出口持續增長，音視頻產品出口占順德機電產品出口的比重在不斷增加，產業規模迅速擴大，這同時也促進了順德外貿增長方式的轉變，逐漸開始形成具有高新技術特色的外向型產業集群。
　　目前，順德地區出口的音視頻產品主要輸往美國、歐盟、香港、東南亞等其他國家。
　　制約音視頻產品出口的四大因素
　　順德檢驗檢疫局相關專家分析，近年來順德音視頻出口呈現較好的發展態勢，但國際經濟仍然未走出陰霾，隨著國內勞動力成本和人民幣不斷升值等不利因素的影響，順德地區音視頻出口企業要想在未來幾年繼續實現高幅度的增長，難度不小。目前，制約音視頻產品出口持續高速發展的因素主要有以下幾個方面：
　　1.出口附加值低。目前順德地區具有核心競爭力的音視頻產品還不多， 生產多集中在增值較少的裝配環節，再加上出口產品的集中和單一，迫使很多企業只能采用降價的方式參與出口競爭，因此產品的附加值率低。
　　2.企業開拓市場、創造市場的能力不強。順德地區的音視頻產品出口企業規模普遍較小，許多企業滿足于為跨國公司做配套產品，缺乏開拓國際市場的動力。就從市場創造來講，順德地區的企業大部分都沒有恰當的營銷戰略，國際營銷能力不足，很難在國際市場上樹立自己的品牌， 自然也就無法在激烈的市場競爭中站穩腳跟，取得長足發展。企業缺乏開辟新市場的能力，就只能在傳統市場上互相競爭，甚至是惡意競價。
　　3.企業自主創新能力弱，出口競爭力不強。順德地區音視頻產品出口競爭力不強，首先表現在中、低端產品整體供大于求，而高端產品和關鍵零部件嚴重依賴進口。可以說，順德地區的音視頻產品參與國際競爭，大部分仍然依靠的是價格優勢，在國際貿易競爭方式日趨多樣化的今天，價格優勢逐漸減弱，企業是否能夠在國際市場上長久立足乃至最終取勝，關鍵是看其是否擁有自主創新能力。眾所周知，音視頻產品行業最大的特征就是產品更新換代速度很快，如部分產品從研發、上市、成熟直至消亡的過程短的話可能只有三個月左右。而順德的企業對自主創新的認識還不夠深刻，往往把自己定位在生產型企業的位置，過分依賴于外來技術的支援，單純靠購買國外的專利來賺取利潤，企業沒有活力，產品也沒有自己的特色，因此 在國際市場上面對跨國公司的競爭時往往力不從心。
　　4.貿易壁壘日益增多。順德音視頻產品出口對美國、歐盟等市場的過度依賴，加大了企業經營風險，增大了音視頻產品出口發展的波動性和不穩定性。目前，音視頻產品出口依然面臨嚴峻的貿易壁壘， 尤為突出的是知識產權壁壘和技術性貿易壁壘。知識產權壁壘方面，以電視機為例，自2007年3月1日起，出口到美國市場的電視必須是數字電視，同時，13英寸以上的電視必須符合美國先進制式委員會(ATSC)標準的 技術規范。同時，歐盟的數字電視標準 DVB-T 的專利聯盟也正在成立，并在 2007 年下半年開始出臺類似 ATSC 的專利收費清單。高昂的專利費成為中國出口企業的沉重負擔。技術性貿易壁壘方面，早在 2006 年 11 月初，國家質檢總局發布公告，稱美國將對音視頻產品及其電源裝置、數字電視適配器等多種產品分階段實施能效法規。另外，從2009年11月20日起，歐盟繼 WEEE、 RoHS 指令之后的另一項主要針對能耗的技術壁壘指令——：《確立能源相關產品生態設計要求的框架》（2009/125/EC）（簡稱ERP指令）實施。
　　練內功 樹品牌
　　促進音視頻行業大發展
　　面對上述幾個因素的制約，順德檢驗檢疫局工作人員建議，音視頻產品出口企業應采取相應的措施，才能保證音視頻產品出口的穩定可持續增長。
　　1.應以技術創新力為核心，提高市場競爭力。從目前來看，順德地區的音視頻產品生產企業普遍都缺乏技術創新的能力，因此尋求與國外著名品牌的音視頻產品生產企業的合作可能是一條捷徑。近幾年來，跨國公司研發機構向我國的加速進入，通過跟他們的合作，爭取從代工企業由原廠委托加工（OEM）向原廠委托設計（ODM）進行轉變升級。未來幾年音視頻產品生產企業中，誰能在技術創新中占得先機，那么他將會在市場競爭中占得先機，不思進取的企業可能會被逐漸淘汰出局。想當年如日中天的諾基亞公司，近幾年來技術創新乏力，現今已徘徊在破產的邊緣了。
　　2.加強質量控制，持續改善產品質量。質量是企業的生命，質量保證是企業的宗旨，是立足市場的基礎，企業加強質量控制，持續改善產品質量，著力提升公司的核心競爭力，從而促進企業全面且持續的增長。
　　3.積極推動自主品牌，獲取更多的附加值。目前我國出口企業擁有自主品牌的不到20%，自主品牌的出口比例低于10%。長期為洋品牌“打工”盡管可以贏來不菲的外貿訂單，但惡果卻是賺取低廉的加工費，永遠處于價值鏈的末端。據了解，順德制造的DVD播放機每臺的平均出口單價為20美元，一套電腦音箱的平均出口單價為1美元，出口價格如此之低，其中的關鍵就是缺少品牌的附加值。當然，推廣自主品牌難度大，一開始很難獲得國際市場認可。但是通過讓利優惠、積極宣傳、廣泛參展、與國際品牌的合作等多種途徑的艱苦努力，自主品牌仍然有可能攻克國際市場堡壘，占據一席之地。（本欄責任編輯   牛   穎）