“我國現在很多零售企業,根本談不上品牌,頂多只能叫商標企業。”在29日召開的第二屆中國品牌連鎖發展大會上,會議承辦方之一的深圳市零售商業行業協會秘書長于建接受記者采訪時指出,2012年以來,國際國內經濟形勢變化太快,尤其是國內整個營銷模式發生了質的變化,包括微博、微信在內的新媒體營銷手段越來越多,給傳統的零售企業帶來巨大的沖擊。 
　　日前一組統計數據顯示,截至2012年底,我國商標注冊累計申請量已達1136萬件,累計注冊量已達765.6萬件,有效注冊商標已達640萬件,均居世界第一。這些數據看上去很龐大,但于建認為注冊商標數量并不能反映出企業的品牌意識強度。
　　“品牌的核心價值,在于‘承諾必行’,但我們很多企業,只重視利潤與規模,而對于質量和品牌缺乏整體的認識。”于建告訴記者,要讓國內的零售企業真正建立起品牌意識,最根本的一點必須堅守“一切從消費者出發”。
　　的確,回首過去20年,中國人的消費觀念發生了重大改變,從追求物美價廉到追求生活品質,國人的消費觀念逐漸與發達國家接軌。
　　“消費觀念的轉變必然進而影響中國工商業的發展,如何適應這一變化,如今的企業品牌怎樣實現突破與創新,成為企業營銷專家與企業領袖們面臨的新問題。”據于建介紹,此次召開的第二屆中國品牌連鎖發展大會,正是以“堅守與突破”為主題,直面中國消費市場的新變化,探尋當今連鎖品牌的發展之路。
　　縱觀中國本土品牌,有創造力的太少。前幾年,國內市場山寨橫行,追求短期經濟利益的眾多企業以模仿、復制其他品牌的產品獲取發展的機遇,他們往往占據的都是低端市場。但近些年,隨著國際品牌諸如優衣庫、GAP、迪卡儂等等觸角不斷深入二三線城市,低端市場也逐步被他們“掠奪”,本土品牌受到巨大沖擊。
　　“實際上,很多本土品牌也希望‘轉型升級’,但可惜總是抓不到重點,以為更炫、更高價就是升級,使得性價比嚴重倒掛。”于建指出,目前很多大型的購物中心,寧可貼錢都愿意讓國際品牌進駐,本土品牌越來越受到擠兌。“什么原因呢?市場可不相信眼淚,我們在怨天尤人的同時,也得反思自己,該如何突破創新,又要怎樣堅守自主品牌的價值觀、誠信度?這都是需要認真探討的問題。”
　　“當然,在要求國內企業積極轉型升級的同時,我們也同時呼吁政府給予更多的鼓勵和支持。”于建告訴記者,作為深圳市零售商業行業協會而言,擁有一定的資源平臺,了解行業、企業的具體情況,同時也希望搭建一個和政府溝通對話的平臺,通過政府的引導和支持,促進國內零售行業的良性發展。
　　正基于此,此次大會邀請了國家相關部委的官員、行業內的知名專家學者以及近200家國內外著名品牌連鎖企業的董事長、總經理,為中國品牌連鎖企業搭起溝通和交流的平臺,幫助他們看清品牌在新形勢下的發展趨勢,緊跟消費方式的變化,調整戰略,實現品牌的可持續發展,共同應對市場和環境變化帶來的壓力和挑戰。
　　另據于建透露,此次會議期間還將舉辦一場“中國品牌發展公益基金捐贈儀式暨公益晚會”,募集來的款項資金將全部用于扶持中國連鎖品牌的發展。“晚會上還將首次發布中國品牌連鎖影響力百強企業名單,以宣傳和鼓勵發展優秀的中國品牌連鎖企業。