2012年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為13205億元，同比增長64.7%，占社會零售總額的6.3%。同時，化妝品、3C類商品、服裝的網(wǎng)絡(luò)零售滲透率均已實現(xiàn)兩位數(shù)的保有態(tài)勢，與之對比，我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)交易額占比尚不到1%。網(wǎng)購已經(jīng)成為一種日常生活方式，而生鮮產(chǎn)品網(wǎng)購仍是一片藍海，空間巨大。近年來，生鮮電商日漸火熱，早在2011年我買網(wǎng)便涉足冷鏈電商服務(wù)，近兩年，京東、順風優(yōu)選、淘寶等巨頭的加入，使得生鮮電商市場爭奪的戰(zhàn)爭呈現(xiàn)白熱化。

　　目前中國全社會生鮮產(chǎn)品零售總額約2.5萬億元，而網(wǎng)絡(luò)交易額僅占總額的1%，未來5年內(nèi)這一比例有望達到10%。