□洪濤
    我國經(jīng)濟(jì)正由“快經(jīng)濟(jì)”向“慢增長經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，由“快消費(fèi)”向“慢消費(fèi)”轉(zhuǎn)型時(shí)期，在這種背景下，我國流通業(yè)發(fā)生重大變化。據(jù)IMF預(yù)測，2012年、2013年全球經(jīng)濟(jì)增長分別為3.3%、3.6%，我國經(jīng)濟(jì)形勢也會(huì)受其影響。2012年我國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)計(jì)減緩為7.5%，2013年經(jīng)濟(jì)“慢增長”速度會(huì)提高一些，我國消費(fèi)市場仍然是活躍市場，流通產(chǎn)業(yè)會(huì)發(fā)生積極作用。
宏觀經(jīng)濟(jì)影響流通業(yè)
    1.快經(jīng)濟(jì)向中速增長經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下“慢消費(fèi)”現(xiàn)端倪
    GDP由“八九不離十”向“七九不離八”轉(zhuǎn)變，由快增長到中速增長，社會(huì)消費(fèi)品零售總額由過去的20%以上名義增長，實(shí)際17%以上的增長變?yōu)槁�增長。如2012年1~10月名義增長14.1%，實(shí)際增長達(dá)到11.6%，仍然高于GDP增長7.7%一倍，實(shí)際增長高于3.9個(gè)百分點(diǎn)。11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長達(dá)到14.9%（名義），創(chuàng)8個(gè)月新高。
    2.消費(fèi)可能成為國民經(jīng)濟(jì)增長引擎
    2011年以來，我國消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率超過了50%，2011年達(dá)到51.6%，1~9月達(dá)到55%，成為第一引擎。預(yù)計(jì)2012年將超過57%，確立經(jīng)濟(jì)增長引擎地位。消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長，其中消費(fèi)居主導(dǎo)作用，我國現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性地位進(jìn)一步突現(xiàn)。
    3.“四高一低”現(xiàn)象影響流通業(yè)發(fā)展
    隨著經(jīng)濟(jì)增幅減緩、人口紅利結(jié)束，零售、餐飲業(yè)出現(xiàn)“四高一低”現(xiàn)象，如稅費(fèi)、原材料價(jià)格、人員工資、房租高，利潤率低，這些變化對(duì)我國流通業(yè)起著負(fù)面影響，同時(shí)也預(yù)示著流通業(yè)存在巨大的發(fā)展空間。
流通業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)
    消費(fèi)市場仍然十分活躍。2012年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)超過20萬億元，其規(guī)模仍然居世界第三，名義和實(shí)際增長分別超過14.1%和11.8%。電子商務(wù)20多種模式發(fā)展，交易額預(yù)計(jì)超過7.5萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售預(yù)計(jì)超過10000億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的5%。
    農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流得到大發(fā)展。糧食生產(chǎn)“9連增”，豬牛羊禽肉等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量再次增長，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。冷庫建設(shè)發(fā)展較快，2011年達(dá)到1800萬噸，7000立方米，大豆進(jìn)口5800萬噸，占70%，農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化、市場化、國際化步伐加快；農(nóng)超對(duì)接、農(nóng)餐對(duì)接、農(nóng)社對(duì)接、農(nóng)校對(duì)接、農(nóng)網(wǎng)對(duì)接、農(nóng)基對(duì)接、農(nóng)銷對(duì)接、農(nóng)批對(duì)接等多種渠道將活躍市場，農(nóng)產(chǎn)品市場的土地稅費(fèi)減免、房產(chǎn)稅減免等政策對(duì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場將起到一定推動(dòng)作用，降低成本，提高農(nóng)民收入。
    農(nóng)村消費(fèi)市場十分活躍。我國農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額已經(jīng)連續(xù)4年 （2009~2012年）超過了2萬億元，特別是2012年1~9月，我國農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到20090億元，增長14.4%，再次超過2萬億元，標(biāo)志著我國農(nóng)村流通進(jìn)入一個(gè)新的歷史階段。在城鎮(zhèn)化過程中，農(nóng)村有2.5億農(nóng)民工進(jìn)入城鎮(zhèn)，為農(nóng)民增收發(fā)揮了重要作用。自2002~2011年，我國農(nóng)民人均收入連續(xù)增長，從2475.6元上升為6977元，為農(nóng)村市場活躍奠定了基礎(chǔ)。“智能商店”業(yè)態(tài)革命期到來。業(yè)態(tài)創(chuàng)新進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期，至今我國業(yè)態(tài)革命經(jīng)歷了百貨店、連鎖店、超市、網(wǎng)店、智能商店5次零售革命。現(xiàn)正在經(jīng)歷“智能商店”革命，具體表現(xiàn)為，哈爾濱的“機(jī)器人餐廳”、北京智能家居商店、上海未來商店、合肥未來商店、北京“自動(dòng)售貨機(jī)賣飯”等，以及智能市場的出現(xiàn)，是計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)3次信息科技浪潮之后出現(xiàn)的新變化。
    尾貨市場將遇新的發(fā)展時(shí)期。我國日用工業(yè)品庫存積壓增長，特別是服裝庫存增加，達(dá)到歷史最高時(shí)期。出口增長幅度減緩，預(yù)計(jì)尾貨市場進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，可以充分發(fā)揮尾貨市場的作用，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
    鋼材產(chǎn)銷爭劇下降賣鋼不如賣菜。受經(jīng)濟(jì)調(diào)整的影響，我國生產(chǎn)資料受國民經(jīng)濟(jì)增長減緩、政策性結(jié)構(gòu)調(diào)整、供求等因素影響，鋼鐵利潤大幅度下降，利潤率僅有2%。賣鋼材不如賣蔬菜，許多鋼材流通企業(yè)、鋼材市場經(jīng)濟(jì)效益普遍下降。建材市場進(jìn)入特殊的市場緊縮時(shí)期，許多建材市場和建材商經(jīng)營效率下滑。
    大宗商品市場盲目發(fā)展、投機(jī)過度。近幾年來，我國大宗商品市場盲目發(fā)展，在短期內(nèi)超過500家。2012年鐵礦石大宗商品交易市場開業(yè)后門可羅雀，電子交易所型市場模式投資大、效果小，既不反映商品供求，又不反映商品價(jià)值，投機(jī)性過度。預(yù)計(jì)其負(fù)面效應(yīng)將在2013年更多地表現(xiàn)出來，在國家政策干預(yù)下許多市場將被迫關(guān)門。
    網(wǎng)上交易活躍促進(jìn)了傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)。隨著電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展，2012年光棍節(jié)一天網(wǎng)上購物超過300億元，天貓、淘寶銷售額達(dá)到191億元。我國網(wǎng)上交易、網(wǎng)下體驗(yàn)消費(fèi)的O2O模式成為主流，如零售企業(yè)上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)下網(wǎng)，如王府井投資1億元建設(shè)網(wǎng)店，秀水街市場投資2億元建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，京東商城共累計(jì)融資20億美元，下網(wǎng)建設(shè)物配中心，順風(fēng)等快遞公司向網(wǎng)店延伸，向網(wǎng)下實(shí)體店探索等，網(wǎng)上、網(wǎng)下、物配、支付相互融合發(fā)展，形成立體的網(wǎng)絡(luò)體系。
    網(wǎng)上競爭、網(wǎng)下競爭激烈，亟須規(guī)范行為，促進(jìn)其發(fā)展。易購3000萬美元購買紅孩子，截至2012年6月底，全國團(tuán)購網(wǎng)站累計(jì)誕生總數(shù)高達(dá)6069家，累計(jì)關(guān)閉2859家，死亡率達(dá)48%，尚運(yùn)營中3210家，已回落到2010年年底的3200家左右。“黃金周”成為世界“黃金周”。2012年“十一”黃金周釋放出居民的巨大消費(fèi)能力，達(dá)到8000億元。同時(shí)，中國黃金周變成了世界黃金周，出國旅游、購物成為黃金周消費(fèi)主要特點(diǎn)之一。2013年如果增加五一黃金周將會(huì)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)起更大作用。
    零售降價(jià)促銷仍是主要形式。2012年11月14~18日，翠薇大廈5天銷售5.43億元，平均超過1億元/日，2011年5天銷售4.89億元；新世界百貨60小時(shí)不打烊，銷售超過3億元；2012年11月16日，銀泰百貨武林店店慶銷售1.112億元；“光棍節(jié)”20多個(gè)電商銷售超過300億元，天貓、淘寶銷售191億元。但主要采取的仍然是疲勞打折的降低促銷方式，甚至存在許多違法、違規(guī)、違標(biāo)現(xiàn)象，也存在售后服務(wù)跟不上等問題。
    外資零售企業(yè)關(guān)店或現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整。繼2011年關(guān)店潮，2012年許多外資又出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象。9月13日家得寶關(guān)閉7家店，全線退出中國市場；沃爾瑪、家樂福、TESCO先后結(jié)構(gòu)性關(guān)閉多家門店；9.11日本購島事件對(duì)日資零售企業(yè)影響較大，許多日資零售企業(yè)關(guān)門、甚至被砸等，影響了正常的業(yè)務(wù)活動(dòng)。
    慢消費(fèi)、好服務(wù)將成為時(shí)尚。2012年連鎖行業(yè)首次開展春節(jié)放假關(guān)門討論。胖東來首創(chuàng)春節(jié)閉店、周二閉店休息，2011~2012年率先嘗試在春節(jié)放假5天。在國際“慢城模式”的推動(dòng)下，一些零售企業(yè)向“慢消費(fèi)和好服務(wù)”轉(zhuǎn)型，具有重要示范效應(yīng)。
    資本運(yùn)營和“走出去”成為時(shí)尚。2012年翠薇集團(tuán)上市，步步高再次融資，永輝計(jì)劃定增募資10億元，京東商城再次融資5億美元達(dá)到20億美元的融資，頤而康沐足服務(wù)業(yè)到英國、荷蘭開店，華天餐飲到巴黎開店，海底撈到美國、新加坡開店、狗不理到東京開店、濟(jì)南餐飲到澳大利亞開店。