北京藍(lán)天很妖艷，艷陽天里處處是思辨之聲，從兩會到網(wǎng)絡(luò)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)之辯，逃離北京之爭，在特別的2017年里，劇烈地發(fā)生著。

淘寶成為兩會代表的聲討對象，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，再也逃不出去了。馬可·波羅瓷磚董事長黃建平在兩會提案公開聲討淘寶，斥責(zé)淘寶傷害實(shí)體經(jīng)濟(jì)，電商李鬼對品牌商釜底抽薪。

野蠻生長的淘寶進(jìn)入到一個尷尬境地，即便加緊打假，聲稱自己A也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，似乎也難以贏得實(shí)體企業(yè)家的認(rèn)可，很不情愿地站在了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的對立面。

在阿里郁悶之時，京東卻春風(fēng)得意，成了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接器，不僅推動了零售變革，更是聯(lián)合央視和眾多民族企業(yè)推出了京東國品日，并設(shè)立在3月15日這一天。

虛實(shí)之辯：回望實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不忘國之根基

過去，淘寶假貨問題也一直被大量討論，國內(nèi)外品牌商都大倒苦水，但是，阿里甩鍋大法比較厲害，一直半推半就地走到現(xiàn)在。馬云成首富了，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)們卻受傷很多，實(shí)體企業(yè)家的抱怨和聲討合情合理，此時乃全球經(jīng)濟(jì)衰退、實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的變革節(jié)點(diǎn)，阿里再也無法甩鍋了，實(shí)業(yè)興才是大國策。

中國制造2025是中華復(fù)興的關(guān)鍵，不能只靠制造業(yè)，零售業(yè)的責(zé)任是無法逃避的，中國制造必然經(jīng)歷技術(shù)升級、品牌升級、渠道升級的大變革。房地產(chǎn)泡沫是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的頭號殺手，而淘寶本質(zhì)上是電商地產(chǎn)模式，淘寶不能算實(shí)體經(jīng)濟(jì)，卻不能忽視實(shí)體經(jīng)濟(jì)的健康生長，國家立法和淘寶自察是必須推動的兩件大事。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是國之根基，電商理應(yīng)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主體才是正道，這也是京東崛起的本質(zhì)力量。虛實(shí)之辯，本質(zhì)上是常識之辯，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的渠道變革是必須的，但渠道必須是干凈合法的渠道，否則，劣幣驅(qū)逐良幣，經(jīng)濟(jì)生態(tài)會出現(xiàn)大倒退。

我們可以看到，電商并不傷害實(shí)體經(jīng)濟(jì)，李鬼電商才傷害實(shí)體經(jīng)濟(jì)。不是所有電商都是虛擬經(jīng)濟(jì)，是那些沒有嵌入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)價值鏈中的電商屬于虛擬經(jīng)濟(jì)；不是所有電商都影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增長，是帶著尋租心態(tài)的電商影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長。

正道回歸，京東國品日的商業(yè)啟示

在阿里遭遇兩會企業(yè)級代表聲討之時，京東卻成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)興的變革引擎，與實(shí)體企業(yè)們建立了全方位的深度合作，打破了品牌傳播邊界，也打破了零售邊界的束縛。在央視全力打造的國家品牌計(jì)劃中，京東與華為、格力、海爾、藍(lán)月亮等眾多名企一起出現(xiàn)，成為國家品牌中的中堅(jiān)力量，并與央視一同推出了京東國品日。

京東國品日非常特別，不僅有國品日促銷活動，更是聯(lián)合眾品牌進(jìn)行跨媒體傳播，覆蓋京東、央視、戶外等眾多強(qiáng)勢媒體場景，成為讓國人驕傲的一場民族品牌巡禮。華為、格力、藍(lán)月亮、美的等悉數(shù)登場，成為中國品牌、中國智造的代言人，正道回歸，品牌價值回歸，工匠精神回歸。

同樣是電商巨頭，阿里被聲討，京東被擁戴，一切始于商業(yè)模式，阿里本質(zhì)上廣告公司（類似于商業(yè)地產(chǎn)公司），而京東是創(chuàng)新零售公司。模式?jīng)Q定結(jié)果，京東和實(shí)體企業(yè)是命運(yùn)共同體，京東的物流體系、技術(shù)體系、營銷體系等紛紛開放出來，為實(shí)體企業(yè)賦能升級，圍繞實(shí)體企業(yè)的變革需求，打造智能商業(yè)體。

京東正在打造智能零售，商業(yè)智能體計(jì)劃展示了京東的未來藍(lán)圖，本質(zhì)上講，京東在構(gòu)建智能零售、智慧營銷、智慧物流等超級能力于一身的實(shí)體經(jīng)濟(jì)超級服務(wù)中心。京東的智能零售生態(tài)是超越邊界的，是以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為中心的，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接賦能，還不是壓制或生態(tài)破壞，這是京東國品日背后的未來實(shí)體經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖。

電商下半場：智能零售是未來，服務(wù)中國智造

越是在經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，越是變革的好時機(jī)，我們不關(guān)心誰在裸泳，更關(guān)心未來的樣子。在消費(fèi)升級的大潮之下，電商已經(jīng)進(jìn)入到下半場，品質(zhì)電商是基礎(chǔ)，智能零售是未來，全場景零售體驗(yàn)都將變革升級。

在電商下半場，京東會變成超級零售企業(yè)，不僅自身是零售企業(yè)，更將釋放智能零售的生態(tài)變革能力，從而帶動零售業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的智能化升級。未來的媒體是沒有邊界的，未來的零售也是沒有邊界的，中國制造也將升級到中國智造，實(shí)體經(jīng)濟(jì)將是一切經(jīng)濟(jì)活動的中心。

在智能零售時代，零售是超越邊界的無界零售，會涌現(xiàn)出大量創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，電商創(chuàng)業(yè)的跨界創(chuàng)新期正在到來。京東的智能商業(yè)體很神奇，卻并不神秘，本質(zhì)上是做連接，騰訊用社交連接世界，京東用零售連接世界，一個連接精神世界，一個連接生活世界。

我個人認(rèn)為，電商下半場是正道回歸的下半場，也是生態(tài)耦合的下半場，野蠻生長成為過去，有機(jī)生長成為未來，一切將圍繞價值創(chuàng)造展開。