- 編號(hào)：16227
- 書(shū)名：中國(guó)經(jīng)典營(yíng)銷案例集(21世紀(jì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)管理與發(fā)展系列叢書(shū))
- 作者：肖經(jīng)風(fēng)
- 出版社：中國(guó)方正
- 出版時(shí)間：2004年10月
- 入庫(kù)時(shí)間：2004-10-29
- 定價(jià)：18.5
圖書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)介
沒(méi)有圖書(shū)簡(jiǎn)介
圖書(shū)目錄
第一章策略營(yíng)銷………………………………………………1
案例l： “格蘭仕”大戰(zhàn)微波爐市場(chǎng)……………………3
案例2：燕京啤酒的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自哪里…徐文營(yíng)何振紅7
案例3：正泰——溫州第一……………………………12
案例4：重金尋“七子”…………………………………20
案例5：長(zhǎng)虹啟動(dòng)“數(shù)字陽(yáng)光”工程拓展海外市場(chǎng)……25
案例6：蓮花集團(tuán)：低價(jià)營(yíng)銷……………………………28
案例7：茅臺(tái)酒以質(zhì)為本營(yíng)銷世界……………………3l
案例8：小專利成就大事業(yè)……………………………35
案例9：金山“進(jìn)攻”網(wǎng)吧終端…………………茅以寧43
案例10：仕奇公司掀起營(yíng)銷風(fēng)暴…………………沈瑋48
案例ll：蘇葉：打造早餐“放心工程”……………馬慧56
第二章情感營(yíng)銷………………………………………………6l
案例12：一汽在“感動(dòng)”中超越“滿意”………姜立堂63
案例13：仁德老店“同仁堂”……………………………69
案例14： “海爾”的國(guó)際星級(jí)服務(wù)……………………73
案例15： 星巴克體驗(yàn)式營(yíng)銷……………………王文麗77
案例16：公寓融人河居的思想……………………健鷹81
案例17： 中國(guó)電信：全球一站服務(wù)………………魯賓85
第三章整合營(yíng)銷………………………………………………89
案例18：長(zhǎng)城高級(jí)潤(rùn)滑油公司的競(jìng)爭(zhēng)策略……………9l
案例19：儲(chǔ)備競(jìng)爭(zhēng)力…………………………杜國(guó)盛102
案例20： “德力西”引出溫州新模式…………………108
案例2l：聯(lián)想：實(shí)施信息化提高競(jìng)爭(zhēng)力………楊元慶113
案例22：假“大寶”為何打不倒真“大寶”……………128
案例23：摩托羅拉的人力資源觀念…………………130
案例24：武商集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)秘笈………………………133
案例25：一切為了增加核心競(jìng)爭(zhēng)力…………衛(wèi)留成139
案例26：索尼：革治“中國(guó)制造”……蔡一飛王鳳君143
案例27：魯花：從虧損1200萬(wàn)到
盈利1300萬(wàn)…………………………汪若菡150
第四章品牌營(yíng)銷……………………………………………155
案例28： “步步高”高在哪……………………………157
案例29： “李寧牌”的市場(chǎng)法則………………………161
案例30：沃爾瑪叱咤中國(guó)市場(chǎng)………………………165
案例31： “康師傅”開(kāi)拓中國(guó)方便面市場(chǎng)……………168
案例32： 品牌戰(zhàn)略打造中國(guó)民辦高等強(qiáng)校…任萬(wàn)鈞175
案例33：品牌整合“海王”的難題………………楊欣179
案例34：廣告營(yíng)銷中的寶潔公司……………………183
案例35：蘭美抒：挑戰(zhàn)者的成功………………………187
案例36： 盛錫福：在繼承與創(chuàng)新中發(fā)展特色…李家琪192
案例37： “寧夏紅”揭秘………………………薛彩云194
案例38：金利制衣?tīng)I(yíng)銷歐美市場(chǎng)………………耿雷201
案例39：LG全力切入筆記本電腦市場(chǎng)………楊麗莎203
第五章形象營(yíng)銷……………………………………………207
案例40：榮事達(dá)的cI策劃……………………………209
案例4l：杉杉集團(tuán)的CI導(dǎo)人…………………………213
案例42：承藥集團(tuán)：超越競(jìng)爭(zhēng)的cI戰(zhàn)略……李沈明219
第六章首屆中國(guó)十大營(yíng)銷專家案例精選…………………225
案例43：天士力“現(xiàn)代中藥”與
“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”解讀……………………吳適鋒228
案例44：蒙牛“文化大營(yíng)銷”催生
“成長(zhǎng)冠軍”…………………孫先紅張治國(guó)238
案例45： 晶牛集團(tuán)如何入選世界500強(qiáng)……王長(zhǎng)林253
案例46： 洲際酒店集團(tuán)連鎖營(yíng)銷管理模式…劉春田258
案例47： 以營(yíng)業(yè)部為核心的全面質(zhì)量營(yíng)銷戰(zhàn)略…蕭豐263
案例48：京都菇業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)…………………趙啟平270
案例49：血液平衡醫(yī)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷理念………王保平275
參考文獻(xiàn)………………………………………………………281
后記……………………………………………………肖勁風(fēng)282
