- 編號：19840
- 書名：企業(yè)品牌管理法律實務(wù)(企業(yè)管理法律實務(wù)叢書)
- 作者：后東升
- 出版社：人民法院
- 出版時間：2005年8月
- 入庫時間：2005-8-16
- 定價：28
圖書內(nèi)容簡介
沒有圖書簡介
圖書目錄
隨著經(jīng)濟、科技和企業(yè)生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，我國各種
商品和服務(wù)市場都不同程度地進入了買方市場。在產(chǎn)品和
服務(wù)日趨同質(zhì)化的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)求生、求勝的手
段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。在新的形勢之下，企
業(yè)求生存、謀發(fā)展的主要手段已不再是單純的產(chǎn)品或價格
戰(zhàn)略，品牌的競爭逐漸成為企業(yè)之間斗法的制勝關(guān)鍵。
國際營銷界最具權(quán)威的機構(gòu)——美國市場營銷學(xué)會曾
將企業(yè)品牌定義為：品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)記、符號
或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或
者某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭者的產(chǎn)品或勞
務(wù)區(qū)別開來。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和市場環(huán)境的變化，品
牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起
來，而且從不同的角度解讀企業(yè)品牌，也有不同的認識。
從企業(yè)營銷的角度講，品牌是企業(yè)與消費者和用戶之間一
種特殊的關(guān)系。從法律的角度講，品牌是企業(yè)名稱、商
標(biāo)、包裝等外在標(biāo)識和形象特征的總和。
如何依據(jù)法律對品牌進行有效的管理，如何充分地利
用法律保護和拓展企業(yè)品牌，是我國許多中小企業(yè)甚至大
中型企業(yè)必須要面對和解決好的問題。企業(yè)的品牌管理是
一項嚴謹而系統(tǒng)的工作。從縱向的角度來說，品牌管理是
包括品牌的設(shè)計、使用、保護、侵權(quán)糾紛的解決等一系列
的過程。從橫向?qū)用鎭碚f，企業(yè)的品牌管理涉及企業(yè)的商
標(biāo)、名稱、域名、產(chǎn)品包裝、認證標(biāo)志等方面的內(nèi)容。
企業(yè)在進行品牌管理時，必須將有關(guān)法律的強制性規(guī)
定貫徹到內(nèi)部管理制度的各個環(huán)節(jié)之中。從品牌的設(shè)計環(huán)
節(jié)(如商標(biāo)設(shè)計、企業(yè)取名、認證申請等)就開始引入法
律保障，在使用和保護品牌的環(huán)節(jié)，更要充分利用我國
《民法通則》、《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》、《反不
正當(dāng)競爭法》以及相關(guān)的行政法規(guī)和規(guī)章維護品牌的效
力、拓展品牌的發(fā)展空間。企業(yè)只有在品牌管理的設(shè)計環(huán)
節(jié)嚴格遵守法律規(guī)定，在品牌使用和運作環(huán)節(jié)彌補遺漏，
依法經(jīng)營，才能在面對品牌侵權(quán)糾紛時從容應(yīng)對，處于不
敗之地。
本書從企業(yè)品牌管理的實務(wù)出發(fā)，依據(jù)我國法律法規(guī)
的最新規(guī)定，把商標(biāo)、企業(yè)名稱、企業(yè)域名和網(wǎng)站、產(chǎn)品
包裝、產(chǎn)品認證標(biāo)志等作為構(gòu)成企業(yè)品牌的五個法律要素
進行了全面和系統(tǒng)地論述。全書依此分為五章，分別是第
一章：企業(yè)商標(biāo)管理法律實務(wù)；第二章：企業(yè)名稱管理法
律實務(wù)；第三章：企業(yè)域名、網(wǎng)站管理法律實務(wù)；第四
章：企業(yè)產(chǎn)品包裝標(biāo)識管理法律實務(wù)；第五章：企業(yè)產(chǎn)品
認證標(biāo)志管理法律實務(wù)。每章都從設(shè)計、使用、保護等環(huán)
節(jié)論述了相關(guān)的品牌管理法律實務(wù)知識。
本書在內(nèi)容選擇、體例編排、表述方式上都努力貫徹
從企業(yè)實務(wù)出發(fā)的原則，避免晦澀空乏的理論知識，強調(diào)
實際解決方法和可操作性。此外，本書以“法律小補丁”
的形式補充了法律之外國家有關(guān)部門對企業(yè)商標(biāo)、名稱管
理中一些特殊問題的處理意見和批復(fù)。以“實務(wù)案例”提
供了近年來法院和工商部門所審理和處理的一批較為典型
的涉及企業(yè)品牌侵權(quán)的案件，對企業(yè)應(yīng)訴和解決糾紛都有
重要的借鑒價值。
相信本書對企業(yè)的經(jīng)營管理人員，特別法務(wù)和企劃人
員進行品牌管理會起到非常實用的效果，相信讀者會從中
受益匪淺。
在本書編撰過程中，疏漏之處在所難免，敬請廣大讀
者和有關(guān)專家批評指正!
總計413頁
