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圖書內(nèi)容簡介

正如作者所言，商標(biāo)法既是市場法則又是符號規(guī)范，透過其基本范疇的符號學(xué)分析，我們可
以對商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)的本質(zhì)作出直觀而合理的解釋，從而準(zhǔn)確把握商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)
理，進(jìn)一步完善我!司商標(biāo)法制。而我亦以為，符號學(xué)方法為分析商標(biāo)及商標(biāo)法基本范疇的利器，
切中了該領(lǐng)域的要害。事實也表明，站在符號學(xué)立場觀察商標(biāo)法問題，開拓了學(xué)術(shù)視野和研究領(lǐng)
域，不僅讓閱讀者有別有洞天之感，而且從總體上提升廠我國商標(biāo)法學(xué)的理論水平，取得了不錯
的研究實效．

圖書目錄

導(dǎo)言
第一節(jié) 選題的由來與意義
第三節(jié) 總體框架與主要內(nèi)容
第四節(jié) 創(chuàng)新之處與學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)
第一章 商標(biāo)法的符號學(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 符號學(xué)概述
一、符號學(xué)的早期思想
二、現(xiàn)代符號學(xué)的淵源
三、現(xiàn)代符號學(xué)理論
第二節(jié) 符號的結(jié)構(gòu)
一、二元符號模型
二、三元符號模型
三、對兩種符號結(jié)構(gòu)的簡單比較
第三節(jié) 符號化理論
二、符號價值
三、意義理論
結(jié)語
第二章 商標(biāo)結(jié)構(gòu)的符號學(xué)分析
第一節(jié) 我國學(xué)界對商標(biāo)結(jié)構(gòu)的認(rèn)識
一、符號組合論
二、結(jié)構(gòu)信息論
三、符號論
第二節(jié) 傳統(tǒng)的商標(biāo)三元結(jié)構(gòu)
一、商標(biāo)三要素及相互關(guān)系
二、“商標(biāo)”一詞的兩種含義
三、中介問題
四、有關(guān)商標(biāo)保護(hù)范圍的空間模型
第三節(jié) 晚近的商標(biāo)二元結(jié)構(gòu)
一、符號價值的貨幣化：所指與對象的融合
二、使用價值的品牌化：能指與對象的融合
三、漂浮的能指和超符號
第四節(jié) 商標(biāo)、商譽(yù)與營業(yè)
一、概述
二、商譽(yù)的概念及其與商標(biāo)、營業(yè)的關(guān)系
三、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓原則及其變遷
結(jié)語
第三章 商標(biāo)顯著性的符號學(xué)分析
第一節(jié) 顯著性的含義及其符號學(xué)解釋
一、顯著性的語義辨析
二、顯著性的法義探尋
三、顯著性的學(xué)理界定
四、顯著性的符號學(xué)解釋
第二節(jié) 顯著性的心理學(xué)分析
一、商標(biāo)與消費(fèi)者心理
二、心理學(xué)基礎(chǔ)：認(rèn)知系統(tǒng)與認(rèn)知心理學(xué)
三、顯著性的心理學(xué)解釋
第三節(jié) 顯著性傳統(tǒng)理論概述
一、顯著性的法律性質(zhì)
二、顯著性與獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)造性之比較
三、實際顯著性與潛在顯著性
四、顯著性的認(rèn)定
第四節(jié) 商標(biāo)“五分法”與固有顯著性的符號學(xué)解釋
一、商標(biāo)“五分法”簡析
二、固有顯著性的真正含義
第五節(jié) 獲得顯著性及其符號學(xué)解釋
一、概述
二、“第二含義”的含義
三、顯著性的退化與喪失
四、顯著性的失而復(fù)得
第六節(jié) 顯著性生成的符號學(xué)原理及對傳統(tǒng)理論的評析
一、商標(biāo)顯著性生成的符號學(xué)原理
二、具備固有顯著性的商標(biāo)可以直接注冊的原因：基于制度實施成本的解釋
三、顯著性傳統(tǒng)理論評析
第七節(jié) 顯著性的重構(gòu)：出處顯著性與區(qū)分顯著性
一、出處顯著性與區(qū)分顯著性的符號學(xué)基礎(chǔ)
二、出處顯著性的衰落
三、區(qū)分顯著性的崛起
四、作為漂浮能指的商標(biāo)
第八節(jié) 顯著性與商標(biāo)保護(hù)強(qiáng)度
一、標(biāo)識力、商標(biāo)強(qiáng)度與顯著性
二、商標(biāo)名聲與顯著性
三、獨(dú)特性與顯著性
四、顯著性與商標(biāo)保護(hù)強(qiáng)度
結(jié)語
第四章 商標(biāo)混淆的符號學(xué)分析
一、“混淆之虞”與“混淆可能性
三、?昆淆之虞的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
四、實際混淆與混淆之虞
五、被告意圖與混淆之虞
一、混淆概念的演變
二、正向混淆與反向混淆
三、售前混淆與售后混淆
四、聯(lián)想性混淆與潛意識混淆
第三節(jié) 商標(biāo)混淆的心理學(xué)分析
一、人們理解或誤解外來刺激的方式
二、預(yù)期與背景的作用
三、認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)與混淆
四、各種混淆的心理學(xué)解釋
第四節(jié) 近似商標(biāo)的判斷
一、何謂商標(biāo)近似
二、商標(biāo)的音、形、義
三、通體觀察與比較主要部分
四、隔離觀察
第五節(jié) 類似商品的認(rèn)定
一、美國商標(biāo)法中的關(guān)聯(lián)商品
二、德國商標(biāo)法中的類似商品
三、我國臺灣地區(qū)類似商品認(rèn)定的理論與實踐 0
四、小結(jié)
第六節(jié) 混淆之虞認(rèn)定過程中的前后循環(huán)與交互影響
一、參考因素：既不是充分條件也不是必要條件
二、“類似商品”與“近似商標(biāo)”的相互關(guān)系
三、應(yīng)結(jié)合混淆之虞來解釋相似概念：“Cannon”商標(biāo)案評析
結(jié)語
第五章 商標(biāo)淡化的符號學(xué)分析
一、美國商標(biāo)淡化的理論與實踐
二、德國商標(biāo)淡化的理論與實踐
三、歐盟反商標(biāo)淡化法
第二節(jié) 商標(biāo)淡化的符號學(xué)解釋
一、謝希特的淡化理論
二、“獨(dú)特性”的含義
三、反淡化保護(hù)的對象
四、丑化與淡化
五、淡化與中介問題
第三節(jié) 淡化理論的反對意見
一、淡化理論建立在過時的觀念基礎(chǔ)上
二、美國法院無須借助反淡化法就可以有效保護(hù)馳名商標(biāo)
三、反淡化保護(hù)的社會成本大于其收益
四、公眾對馳名商標(biāo)的形成作出了貢獻(xiàn)
第四節(jié) 品牌延伸與商標(biāo)泛化一一淡化符號學(xué)本質(zhì)的進(jìn)一步解讀
一、品牌延伸與商標(biāo)泛化
二、獨(dú)特性、泛化與淡化
三、淡化的本質(zhì)
第五節(jié) 商標(biāo)淡化的心理學(xué)分析
一、概述
二、扇面效應(yīng)與淡化
三、弱化與丑化
四、淡化與泛化
五、否認(rèn)表示與淡化
第六節(jié) 莫斯里案：商標(biāo)淡化的證明
一、主要案情與爭點(diǎn)
二、案件的審理過程
三、莫斯里案的意義與影響
四、淡化的證明標(biāo)準(zhǔn)：淡化之虞
五、淡化證明的具體要求
結(jié)語
結(jié)論
一、商標(biāo)結(jié)構(gòu)的符號學(xué)分析
二、商標(biāo)顯著性的符號學(xué)分析
三、商標(biāo)混淆的符號學(xué)分析
四、商標(biāo)淡化的符號學(xué)分析
五、商標(biāo)法中的消費(fèi)者
主要參考文獻(xiàn)
索引
后記

本書共有369頁