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圖書內(nèi)容簡介

本書以提問—解答的講座形式，從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、商標(biāo)注冊、商標(biāo)維權(quán)、商標(biāo)運(yùn)營與管理以及打造企業(yè)品牌等方面切入，全面解析企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃與實(shí)務(wù)操作技巧，語言通俗易懂、圖文并茂，便于讀者理解。在國家全面推行商標(biāo)戰(zhàn)略之際，本書可作為商標(biāo)戰(zhàn)略管理教程或企業(yè)商標(biāo)管理實(shí)務(wù)操作手冊。

圖書目錄

第一講 商標(biāo)與注冊商標(biāo)
　一、什么是商標(biāo)
　二、商標(biāo)的功能和作用
　三、商標(biāo)為什么要注冊
　四、商標(biāo)與其他知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)策略
　
第二講 企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
　一、不同企業(yè)，不同的商標(biāo)戰(zhàn)略
　二、從“解百納”商標(biāo)之爭看企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略思維
　三、企業(yè)商標(biāo)體系的構(gòu)建
　
第三講 商標(biāo)取名
　一、商標(biāo)取名的技巧與方法
　二、針對不同的企業(yè)和商標(biāo)類型的取名技巧
　三、去海外注冊商標(biāo)的取名技巧
　四、商標(biāo)取名要注意哪些問題
　
第四講 商標(biāo)注冊
　一、商標(biāo)注冊規(guī)則與程序
　二、商標(biāo)的分類注冊
　三、注冊聯(lián)合商標(biāo)
　四、商標(biāo)防御注冊策略選擇
　五、商標(biāo)海外注冊
　六、商標(biāo)注冊的新潮流
　
第五講 商標(biāo)的規(guī)范使用
　一、注冊商標(biāo)不規(guī)范使用的后果
　二、法律規(guī)定的使用規(guī)范
　三、商標(biāo)的規(guī)范設(shè)計(jì)
　四、如何制定商標(biāo)使用規(guī)范
　
第六講 商標(biāo)管理
　一、商標(biāo)為什么要管理
　二、如何建立企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制
　三、商標(biāo)管理實(shí)務(wù)
　四、商標(biāo)購買實(shí)務(wù)
　
第七講 商標(biāo)運(yùn)營
　一、注冊商標(biāo)的虛擬經(jīng)營
　二、利用商標(biāo)進(jìn)行投、融資
　三、利用商標(biāo)開展特許經(jīng)營
　四、如何實(shí)現(xiàn)“國際品牌中國造”
　五、馳名商標(biāo)怎么做好“帶頭大哥”
　
第八講 商標(biāo)維權(quán)
　一、商標(biāo)侵權(quán)及其救濟(jì)途徑
　二、商標(biāo)維權(quán)的民事途徑
　三、商標(biāo)維權(quán)的行政途徑
　四、商標(biāo)維權(quán)的刑事途徑
　
第九講 打造馳名商標(biāo)
　一、什么是馳名商標(biāo)
　二、馳名商標(biāo)的認(rèn)定和申請
　三、如何打造馳名商標(biāo)
　四、如何購買現(xiàn)成的馳名商標(biāo)
　
第十講 打造百年品牌
　一、馳名商標(biāo)有哪些“死法”
　二、打造百年品牌要做好哪些功課
　三、百年品牌的傳承與創(chuàng)新