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戴爾轉(zhuǎn)型:從PC零售走向服務(wù)

2007-7-3 11:36:00 來源:物流天下 編輯:56885 關(guān)注度:
摘要:... ...
 前不久重出江湖的戴爾創(chuàng)始人兼行政總裁邁克爾・戴爾曾表示,DELL在IT服務(wù)業(yè)務(wù)上的增速比其傳統(tǒng)電腦業(yè)務(wù)快,發(fā)展?jié)摿薮螅磥硪欢螘r(shí)間內(nèi)除了通過自然增長(zhǎng)外,也可能進(jìn)行一些戰(zhàn)略性的并購(gòu)來實(shí)現(xiàn)其服務(wù)能力的提高,并加大服務(wù)方面的營(yíng)收。他指出,公司可以通過提供IT服務(wù)來幫助促銷電腦設(shè)備,而所提供的服務(wù)可能包括:協(xié)助公司安裝新設(shè)備,以及為職員設(shè)立咨詢科技服務(wù)臺(tái)等。 
  此番話并非空穴來風(fēng),在2006年底,DELL公司收購(gòu)了一家名為 ACS 的IT服務(wù)公司。ACS公司是一家位于英國(guó)倫敦的私有公司,目前其在倫敦、巴黎、格拉斯哥、蘇格蘭、西班牙、印度等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了辦事處,其服務(wù)的對(duì)象主要面向政府和財(cái)政金融領(lǐng)域。DELL完成這次收購(gòu)后,其主要目的是利用ACS的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),為客戶提供應(yīng)用配置咨詢服務(wù),比如針對(duì)那些計(jì)劃升級(jí)到微軟Vista系統(tǒng)的用戶,戴爾將向他們提供針對(duì)性的服務(wù)。無獨(dú)有偶,早在2002年6月,DELL公司就收購(gòu)了技術(shù)咨詢和應(yīng)用開發(fā)企業(yè)Plural公司,位于紐約的Plural公司主要提供基于Windows NT與Windows 2000的電子商務(wù)和咨詢服務(wù)。
  今天,PC行業(yè)降價(jià)的趨勢(shì)不斷延續(xù),利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮,規(guī)模經(jīng)濟(jì)和品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)于PC廠商的生存空間至關(guān)重要,這也是PC業(yè)近年來大型并購(gòu)重組不斷的原因之一。而象DELL這樣的PC業(yè)巨頭,雖然其本身在供應(yīng)鏈管理和成本控制上有一定的優(yōu)勢(shì),也有服務(wù)器、存儲(chǔ)等業(yè)務(wù)和產(chǎn)品線,但目前多元化的深度和廣度都不夠,業(yè)務(wù)重點(diǎn)還是PC產(chǎn)品。這在很大程度上影響了DELL的發(fā)展,導(dǎo)致其利潤(rùn)的下滑。 
  從DELL的這幾次并購(gòu)可以看出,其涉及的業(yè)務(wù)和金額都不是很大,屬于謹(jǐn)慎的、試探性的戰(zhàn)略并購(gòu)。而透過邁克爾・戴爾的話,賽迪顧問認(rèn)為:未來一段時(shí)間內(nèi),DELL公司可能會(huì)通過進(jìn)一步的并購(gòu)行為來提升其IT專業(yè)服務(wù)能力,拓展業(yè)務(wù)范圍,增加盈利。2006年DELL公司營(yíng)業(yè)額達(dá)600億美元,但其中來自提供IT服務(wù)的營(yíng)業(yè)額只有約60億美元,比例僅有10%,而正如邁克爾・戴爾所說,IT服務(wù)具有巨大的潛力和發(fā)展空間。IBM出售其PC業(yè)務(wù)給聯(lián)想,在某種程度上也是因?yàn)镻C行業(yè)利潤(rùn)空間的壓縮,而IT專業(yè)服務(wù)卻是一片藍(lán)海,有其發(fā)展的廣闊空間。
  DELL公司的一系列并購(gòu)行為及戰(zhàn)略思考,也給我國(guó)的PC企業(yè)一定的啟示。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大PC市場(chǎng)。但由于PC機(jī)行業(yè)技術(shù)壁壘較低,造成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多,資源配置相對(duì)分散,規(guī)模優(yōu)勢(shì)不明顯。而且國(guó)際PC巨頭面對(duì)中國(guó)這塊“大
蛋糕”,顯示出極大的熱情,競(jìng)爭(zhēng)與淘汰程度加劇,導(dǎo)致了外資收購(gòu)和國(guó)內(nèi)PC廠商之間的一系列并購(gòu)與重組。聯(lián)想收購(gòu)IBM已經(jīng)為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化之路踏出從未有過的足跡,為中國(guó)贏得全球化環(huán)境中寶貴的經(jīng)濟(jì)
競(jìng)爭(zhēng)力和來自其他國(guó)家的尊敬。而國(guó)內(nèi)其他PC廠商由于自身規(guī)模和實(shí)力的原因,進(jìn)行跨國(guó)并購(gòu),組建跨國(guó)公司還需要一定的時(shí)間。但國(guó)內(nèi)的PC廠商仍然可以通過一些小型的、戰(zhàn)略型的并購(gòu),來擴(kuò)展其產(chǎn)品線,增加市場(chǎng)份額;通過對(duì)一些服務(wù)型IT企業(yè)的收購(gòu)來加強(qiáng)自身IT服務(wù)業(yè)務(wù),提升服務(wù)水平,拓展新的利潤(rùn)空間,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)性增長(zhǎng)。
  因此,從DELL的一系列并購(gòu)行為和發(fā)展趨勢(shì)來看,賽迪顧問認(rèn)為:國(guó)內(nèi)PC企業(yè)可以通過以下兩種方式的并購(gòu)來提升其競(jìng)爭(zhēng)力。一方面,國(guó)內(nèi)PC企業(yè)可以通過并購(gòu)一些品牌PC企業(yè),完善自身的產(chǎn)品線,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化,在商業(yè)、家用、高端、低端各個(gè)市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。DELL收購(gòu)Alienware,HP收購(gòu)Voodoo PC都屬于此種類型的收購(gòu);而另一方面,可以通過并購(gòu)一些服務(wù)型的IT企業(yè)來提升IT專業(yè)服務(wù),拓展業(yè)務(wù)范圍,增加專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的營(yíng)收,來實(shí)現(xiàn)公司的成長(zhǎng)。無論是早先IBM放棄PC業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向提供IT整體解決方案,還是DELL近年來的并購(gòu)行為,都不難看出IT企業(yè)加強(qiáng)IT專業(yè)服務(wù)的戰(zhàn)略走向。
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